亚马逊新规之下Listing标题撰写时的注意事项

更新时间：2019/12/24 18:56:56信息编号：2056-746199

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详细介绍

在最近刚刚发布的平台操作规范通知中，亚马逊平台表示，为了提升消费者的购物体验，平台对卖家在Listing标题的写作上做出了一些细节上的规范和强调，同时，也给一些采用不规范撰写标题的卖家发出了警告x~b~a~i~x~i~n~g~c~o~m。

根据通知的内容，以下几种情况都属于违背平台规范要求的：

1. 产品标题中不能包含促销性的单词或词组，比如Free Shipping, 100% Quality Guaranteed（沿着通知中的举例进一步深想，有些卖家在标题中带上FBA， Prime等单词，也应该属于违规的）；

2. 标题中不能包含不可读的字符，比如在使用HTML标签就属于违反平台规则的行为（这里特别提醒，在标题中通过各种方法加入一些类似于礼物状或笑脸标识的，都属于违规的）

3. 标题总长度不能超过200个字符（有部分类目，比如太阳镜，标题总字符数是不能超过80个字符的，这需要卖家根据自己的产品进行核对）；

4. 标题中必须包含能够表明产品身份的词语，比如Hiking Boot, Umbrella（对于这一条的要求，简而言之就是，标题中必须包含产品关键词）

关于关键词，其实建议卖家做三方面的考虑：

①关键词必须和产品相关，
②关键词必须符合消费者搜索意向和习惯，
③关键词是名字结构的词语或者短语，形容词结构的词或仅仅是修饰性部分的词语不能称之为关键词，另一个层面需要考虑的是，标题是整个Listing中权重最大的，所以建议卖家能够尽可能把核心关键词放在标题中，而同时呢，尽可能的把最最核心的关键词放在标题中靠前的位置xrWZ。

其实，除了这次通知中的这些细节，亚马逊对标题的规范早已有之小百姓网www.xbaixing.com。

大小写方面：
1. 标题中的每个单词的首字母要大写，但不要整个单词全部大写；
2. 对于像and, or, for等连词以及the, a, an等词语，不需要首字母大写，小写即可；
3. 对于想in, on, over, with等小于5个字母的介词，不需要首字母大写，全部小写即可；

数字方面：
1. 标题中要使用数字表达，比如使用“2”代替“Two”；
2. 拼写出尺寸，不要用符号，比如使用“6 Inches”而不是“6”“；
3. 标题中不要使用特殊的符号，比如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦；
4. 标题中不要使用ASCII符号，比如Æ, ô等来源www.xbaixing.com。

产品信息方面：
1. 要包含产品相关的信息，比如产品类型；
2. 在变体的子体标题中，要包含产品的尺寸、颜色等信息；
3. 不要在标题中包含价格或者促销用于，比如hot sale, free shipping等；
4. 不要包含主观评论性的词语，比如Hot Item, Best Seller等；
5. 如果是共享条码类的产品，标题中不要包含商标和制造商信息（但这一条呢，我们现在大部分卖家发布产品时都是使用的自己注册品牌来发布的，所以可以不理会这条）Tvx。

综合上述关于标题的具体要求，我想应该有不少卖家会发现，在之前的运营中，自己并没有好好阅读平台的规范，以致于标题中会有不少不规范之处，也建议大家能够结合上述内容，对自己的Listing进行适当的调整，避免新规实施后导致自己的Listing被屏蔽和下架小百姓网。

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